ANALISIS TINGKAT BRAND AWARENESS KONSUMEN TERHADAP KEMASAN KOLABORASI “LOCALS UNITE” PADA PRODUK TEH BOTOL SOSRO
Keywords:
Brand Awareness, David Aaker, Kemasan Kolaborasi, Ready-to-drinkAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis tingkat brand awareness konsumen terhadap kemasan kolaborasi “Locals Unite” pada produk Teh Botol Sosro berdasarkan hierarki brand awareness David Aaker. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif deskriptif dengan teknik purposive sampling terhadap 100 responden yang berdomisili di Jabodetabek dan pernah membeli Teh Botol Sosro dalam enam bulan terakhir. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring menggunakan metode unaided recall pada dimensi Top of Mind dan Brand Recall, serta aided recognition pada dimensi Brand Recognition dan Unaware of Brand. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemasan kolaborasi “Locals Unite” memiliki tingkat brand awareness yang baik, ditandai dengan kemampuan kampanye menjadi yang paling diingat, mudah dikenali, serta hanya sebagian kecil responden yang berada pada kategori Unaware of Brand. Temuan ini menunjukkan bahwa strategi kemasan kolaboratif mampu memperkuat kesadaran merek di benak konsumen.
Downloads
References
Almestarihi, R. D., Ahmad, A., & Alshurideh, M. T. (2021). The impact of brand awareness on consumer purchase intention: Mediating effect of perceived quality and brand loyalty. Management Science Letters, 11(7), 2013–2020.
José, A., Silva, M., & Ferreira, P. (2023). Packaging design and consumer perception: A systematic literature review. Journal of Retailing and Consumer Services, 72, 103284.
Megananda, R., & Sanaji. (2021). Pengaruh gaya hidup terhadap keputusan pembelian minuman ready to drink. Jurnal Ilmu Manajemen, 9(3), 1000–1012.
Michiu, D., Wibowo, A., & Prasetyo, H. (2024). Consumer preferences toward ready-to-drink beverages: A review. International Journal of Food Science, 2024, 1–12.
Setyawan, A., Nugroho, R., & Pratiwi, D. (2025). Pengaruh desain kemasan terhadap brand awareness pada produk makanan dan minuman. Jurnal Manajemen Pemasaran, 19(1), 45–58.
Spence, C., & Van Doorn, G. (2022). Packaging design, multisensory marketing, and consumer behaviour. Current Opinion in Food Science, 46, 100845.
Susilawati, N., Putri, A. R., & Hidayat, R. (2023). Peran desain kemasan sebagai media komunikasi pemasaran terhadap brand awareness. Jurnal Ekonomi dan Bisnis, 26(2), 115–126.
Syzygium, A., & Fungsional, P. (2021). Tren konsumsi minuman ready-to-drink di Indonesia. Jurnal Teknologi Pangan, 15(2), 88–97.
Wardhana, A. (2024). Analisis brand awareness berdasarkan hierarki David Aaker pada produk konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran Indonesia, 9(1), 35–47.
GoodStats. (2024). Minuman manis yang paling banyak dikonsumsi Gen Z Indonesia berdasarkan survei Jakpat. https://goodstats.id
GoodStats. (2023). Nilai pasar minuman teh di Asia Tenggara. https://goodstats.id
Lemeshow, S., Hosmer, D. W., Klar, J., & Lwanga, S. K. (1990). Adequacy of sample size in health studies. World Health Organization.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Keyko Akusara Chaniago
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
