PENGARUH LOKASI, KENYAMANAN, KELENGKAPAN PRODUK DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN BERBELANJA PADA PASAR PAGI PAMULANG PERMAI TANGERANG SELATAN

Abstract

Pasar tradisional pada umumnya terbentuk di suatu tempat/lokasi yang dianggap strategis oleh para pedagang dan para pembeli. Demikian juga Pasar Pagi Pamulang Permai terbentuk di lokasi yang bukan disediakan oleh Pengelola atau Pemerintah Daerah, namun dalam perkembangannya cukup banyak diminati oleh para pedagang dan para pembeli untuk berbelanja kebutuhan pokok sehari-hari. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah terdapat pengaruh positif dan signifikan antara lokasi, kenyamanan, kelengkapan produk dan harga terhadap keputusan berbelanja pada Pasar Pagi Pamulang Permai. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, jumlah populasi yaitu pengunjung pasar tidak dapat dipastikan, dengan menggunakan sampling insidential diperoleh 60 orang responden. Metode pengumpulan data yang digunakan adalah observasi dan angket/kuesioner, metode analisis data yang digunakan adalah analisis deskriptif dan analisis kuantitatif teknik regresi linear berganda, analisis koefisiensi korelasi, uji F simultan, uji t parsial, dan uji koefisien determinasi. Dari analisis korelasi diperoleh kesimpulan bahwa terdapat korelasi antara lokasi terhadap keputusan berbelanja yang bersifat rendah, terdapat korelasi antara kenyamanan terhadap keputusan berbelanja yang bersifat sedang, terdapat korelasi antara kelengkapan produk terhadap keputusan berbelanja yang bersifat kuat, dan terdapat korelasi antara harga terhadap keputusan berbelanja yang bersifat sedang. Dari hasil analisis regresi diperoleh persamaan regresi linear berganda Y = 5,664 + 0,219 X1 + 0,141 X2 + 0.450 X3 + 0,285 X4. Dari uji hipotetis dan uji determinasi menunjukkan bahwa lokasi secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja sebesar 10,7%, sedangkan 89,3% dipengaruhi oleh variabel lain, kenyamanan secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja sebesar 27,9% sedangkan 72,1% dipengaruhi oleh variabel lain, kelengkapan produk secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja sebesar 36,5% sedangkan 63,5%dipengaruhi oleh variabel lain, harga secara parsial berpengaruh signifikan terhadap keputusan berbelanja sebesar 24,5% sedangkan 75,5% dipengaruhi oleh variabel lain. Secara simultan lokasi, kenyamanan, kelengkapan produk dan harga berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan berbelanja pada Pasar Pagi Pamulang Permai I Tangerang Selatan sebesar 49,5% sedangkan 51,5% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dibahas dalam penelitian ini.