PENGARUH BAURAN PEMASARAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PADA KONSUMEN PT. SYFA RAHMAN GARMENT
Keywords:
Produk, Harga, Tempat, Promosi, Keputusan Pembelian KonsumenAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kondisi dan pengaruh bauran pemasaran secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah metode deskriptif dengan mengunakan pendekatan survey. Teknik pengumpulan data dilakukan melalui data primer yaitu yang diperoleh dari hasil penyebaran kuisioner. Teknik analisis data yang digunakan adalah model regresi berganda dengan menggunakan software SPSS v.25. Hasil penelitian menunjukan bahwa: (1) Produk, harga, tempat, promosi dan keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment telah tercapai dengan baik; (2) Produk, harga, tempat dan promosi secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment; (3) Produk tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment; (4) Harga berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment; (5) Tempat berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment; dan (6) Promosi tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian konsumen pada PT. Syfa Rahman Garment.
Downloads
References
Ababil, R., Muttaqien, F., & Nawangsih. (2019). Analisis Kualitas Produk, Word Of Mouth dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Merek Senduro Coffee. Progress Conferences, 2, 572-581.
Adang Suryana, A. N. (2021). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Beras Hitam (Oriza Sativa L. Andika) pada Usaha Beras Sehat "Sawah Baik Cianjur". Jurnal Agraria, 3(1), 15-30.
Ardiansyah, M. F., & Khalid, J. (2022). Pengaruh Promosi, Persepsi Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian di Angkringan nineteen. HUMANTECH - Jurnal Ilmiah Multi Disiplin Indonesia, 1(10), 1419-1430.
Arianty, N. (2016). Manajemen Pemasaran. Medan: Perdana Publishing.
Arikunto, S. (2019). Prosedur Penelitian. Jakarta: Rineka Cipta.
Armstrong, P. K. (2014). Principle Of Marketing, 15th edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall.
Dhea Octaviani Sumaila, J. N. (2018). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian Ulang pada Produk Share Tea di Manado Town Square 3 Kota Manado. Agri-SosioEkonomi Unsrat, 14(2), 67-76.
Fahrudin, A. R., & Sya’ari, I. L. (2021). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian Produk pada Bengkel Pak Amat Tahun 2021. Cendekia (Jurnal Pendidikan dan Pengajaran) IKIP PGRI Kalimantan Timur, 7(1), 128-137.
Fandy, T. (2011). Service Management Mewujudkan Layanan Prima, Edisi 2. Yogyakarta: Andi.
Fathorrahman, Ainun, M. B., Liyanto, & Minullah. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Harga Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Market Place Di Shopee. Jurnal Manajemen Dan Bisnis Indonesia, 8(2), 160-170.
Fawzeya, N. (2017). Pengaruh Harga, Kualitas Pelayanan dan Lokasi terhadap Kpeutusan Pembelian (Studi Kasus pada Rumah Makan Dutarasa 26 Banjarbaru). Jurnal Manajemen FKIP Universitas Muhammadiyah Surakarta, 1-12.
Ghazali, I. (2017). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Semarang: Badan Penerbit UNDIP.
Ghufron, M., & Zuraida, L. (2022). Analisis Pengaruh Kualitas Pelayanan, Keberagaman Produk, Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di Alfamidi Tritunggal Yogyakarta. Jurnal Riset Akuntansi dan Bisnis Indonesia STIE Widya Wiwaha, 2(3), 716-730.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management, 15th Edition. New Jersey: Pearson Pretice Hall, Inc.
_________________________ (2018). Principles of Marketing. Edisi 15 Global Edition. England: Perason Education.
Mukti Simamora, H. K. (2022). Pengaruh Strategi Pemasaran Terhadap Keputusan Masyarakat Pembelian Produk Usaha Mikro Kecil Dan Menengah Di Kabupaten Tapanuli Selatan. Jurnal Ekonomi & Ekonomi Syariah, 5(1), 546-559.
Nadiya, F. H., & Wahyuningsih, S. (2020). Pengaruh Kualitas Produk, Harga dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Fashion 3second Di Marketplace (Studi Pada Mahasiswa Pengguna Fashion 3second Di Kota Semarang). Prosiding Seminar Naisonal Unimus, 1096-1104.
Nasution, A. E., Putri, L. P., & Lesmana, M. T. (2019). Analisis Pengaruh Harga, Promosi, Kepercayaan dan Karakteristik Konsumen Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada 212 Mart di Kota Medan. Proseding Seminar Nasional Kewirausahaan, 1(1), 194-199.
Penalosa, K., & Mugiono. (2019). Pengaruh Marketing Mix Terhadap Keputusan Pembelian pada KL Express Cafe Tidar, Malang. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis, Universitas Brawijaya, 1-34.
Rustiana, H. G. (2015). Analisis Kelayakan Bisnis Kue Bugis Berbasis Aspek Pemasaran dan Aspek Finansial pada Usaha Rumahan Ibu Iis di Majalaya. Bandung: perpustakaan.upi.edu.
Sari, I. R., & Harti. (2021). Pengaruh kualitas produk, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian. AKUNTABEL, 18(3), 444-451.
Setiadi, A. (2015). pengaruh Harga, Desain Produk, dan Citra Merek (Brand Image) Terhadap Keputusan Pembelian Pada Produk Smartphon Lenovo (Studi Pada Pengguna Smartphone Lenovo di Fakultas Ekonomi dan. Jurnal Ekonomi dan Ilmu Sosial UIN Sultan Syarif Kasim Riau, 1-10.
Sinambela, D. R., Winarto, & Panjaitan, M. (2019). Pengaruh Strategi Komunikasi Pemasaran Terhadap Keputusan Pembelian pada CV. Prima Motor Pasir Pengairan. Jurnal Ilmiah Methonomi, 5(1), 67-74.
Sugiyono. (2016). Metode Penelitian Pendidikan Pendekatan Kuantitatif Kualitatif dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sumarwan, U. (2015). Pemasaran strategik: perspektif perilaku konsumen dan marketing plan. Bogor: IPB Press.
Supriyadi, Fristin, Y., & K.N, G. I. (2016). Pengaruh Kualitas Produk dan Brand Image Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Mahasiswa Pengguna Produk Sepatu Merk Converse di Fisip Universitas Merdeka Malang). Jurnal Bisnis dan Manajemen Universitas Merdeka Malang, 3(1), 135-144.
Tjiptono, F. (2014). Service, Quality & Satisfaction. Edisi 3. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran, Edisi 4. Yogykarta: Andi Offset.
Viesti, R. T. (2017). Analisis Pnegaruh Produk,Harga dan Lokasi Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di MOM Milk Manahan Solo. Jurnal Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Muhammadiyah Surakarta, 1-12.
Wagiu, P. C., Kalangi, J. A., & Mukuan, D. D. (2022). Pengaruh Marketing Mix terhadap Keputusan Pembelian Emas pada PT. Pegadaian (Persero) CP Manado Selatan. Productivity, 3(3), 228-233.
Yahya, M. Z., & Sukandi, P. (2022). Pengaruh Promosi, Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace Shopee (Studei Kasus Pengguna Marketplace Shopee Masyarakat Kota Bandung). JBME: Jurnal Bisnis Manajemen dan Ekonomi, 20(1), 623-634.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Ananda Nur Shifa Putri
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
