PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK SUKO DI MATAHARI ARION MALL JAKARTA TIMUR PERIODE APRIL – MEI 2026
Keywords:
Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Produk Suko, Ritel Fashion LokalAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Suko di Matahari Arion Mall, Jakarta Timur, periode April-Mei 2026. Metode yang digunakan adalah kuantitatif deskriptif dengan kuesioner skala Likert kepada 83 responden yang pernah membeli produk Suko secara langsung di lokasi penelitian. Analisis data meliputi uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, serta uji hipotesis berupa uji t, uji F, dan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung -0,734; signifikansi 0,465 > 0,05), sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 3,479; signifikansi 0,001 < 0,05). Secara simultan, brand image dan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 6,582; signifikansi 0,002). Nilai Adjusted R Square sebesar 0,120 menunjukkan bahwa kedua variabel mampu menjelaskan 12% variasi keputusan pembelian, sedangkan 88% sisanya dijelaskan oleh faktor lain di luar model penelitian ini.
Downloads
References
Dewi, J. S., & Fariza, M. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Fashion Dan Diskon Terhadap Keputusan Pembelian Merek Nevada Di Matahari Grage Mall Cirebon. Jurnal Witana, 01(02), 1–7. http://jurnalwitana.com/
Dzulkharnain, E. (2020). PENGARUH PERSEPSI HARGA, CITRA MEREK DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN. IQTISHADequity Jurnal MANAJEMEN, 1(2), 1604–1612. https://doi.org/10.51804/iej.v1i2.543
Ghozali, H, I. (2021). Bab 2 Pengenalan Program Spss Aplikasi Statistik Deksriptif Dan Crosstabs. In Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 26.
Keller, K. L., & Swaminathan, V. (2020). Strategic brand management: Building, measuring, and managing brand equity (5th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2021). Principles of marketing (18th ed.). Pearson Education Limited.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2021). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Prikitiw. (2020). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D (M. Dr. Ir. Sutopo. S.Pd (ed.); Edisi Ceta). ALFABETA, cv | Hotline: 081,1213,9484 Jl.Gegerkalong Hilir No. 84 Bandung.
Rousdy, T. S., & Melita Puput. (2023). Pengaruh Brand Image Dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Impor (Studi Kasus Pada Produk Uniqlo di Jakarta Utara). Abiwara: Jurnal Vokasi Administrasi Bisnis, 5(1), 1–8.
Sugiyono, 2023. (2023). Metode Penulisan Kuantitatif, Kualitatif dan R&DBandung :Alfabeta.
Swartana, K., & Sudarma, I. M. (2025). Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion Lokal Erigo. Jurnal Economic Resource, 9(1), 515–528. https://doi.org/10.57178/jer.v9i1.2110
Syakurani, A. A., & Liliyan, A. (2025). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian Gen Z pada produk Jiniso. GEMILANG: Jurnal Manajemen dan Akuntansi, 6(1), 418–435. https://doi.org/10.56910/gemilang.v6i1.3563
Tjiptono, F., & Diana, A. (2020). Pemasaran. ANDI Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Muhammad Rivaldi Fatoni, Isyana Emita
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
