PENGARUH HARGA, KUALITAS PRODUK, DAN LOKASI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DI PTAL- HIJRAH HAJI UMROH SUKOHARJO
Keywords:
Harga, Kualitas Produk, Lokasi, Keputusan Pembelian, Regresi Linier BergandaAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga, kualitas produk, dan lokasi terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilakukan dengan pendekatan kuantitatif menggunakan metode regresi linear berganda. Data diperoleh melalui penyebaran kuesioner kepada 60 responden dan diolah menggunakan program SPSS. Hasil analisis menunjukkan bahwa variabel harga, kualitas produk dan lokasi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara simultan maupun parsial. Nilai F hitung sebesar 26,861 dengan signifikansi 0.000 menunjukkan bahwa model regresi signifikan. Uji t menunjukkan bahwa ketiga variabel independen memiliki pengaruh signifikan, dengan harga menjadi variabel paling dominan. Hasil uji asumsi klasik juga menunjukkan bahwa data bebas dari autokorelasi, multikolinearitas, dan berdistribusi normal. Kesimpulannya, strategi harga yang tepat, peningkatan kualitas produk, dan pemilihan lokasi yang strategis dapat menjadi kunci dalam mendorong keputusan pembelian konsumen. Temuan ini diharapkan dapat dijadikan acuan oleh perusahaan dalam merancang strategi pemasaran yang lebih efektif dan efisien.
Downloads
References
Alma, Buchari. (2016). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Bandung: Alfabeta.
Indriani, A. N. (2018). Analisis Kinerja Keuangan Perusahaan yang Terdaftar di Bursa Efek Indonesia (BEI) Sebelum dan Sesudah Akuisisi. Jurnal Ilmu Manajemen, 15(1).
Indrasari, M. (2019). Manajemen Sumber Daya Manusia. Sidoarjo: Zifatama Publisher.
Kotler, Philip dan Keller, 2012, Marketing Management, 14th Edition, New Jersey: Pretince Hall.
Kotler, P., & Amstrong , G. (2013). Prinsip-prinsip Pemasaran, (Edisi ke-12). Erlangga.
Kotler, Philip dan Gary Armstrong. (2018). Principles of Marketing. (15th Global Edition). Pearson.
Riduwan. (2016). Dasar-dasar Statistika. Bandung: Penerbit Alfabeta.
Romdhoni, Abdul Haris, and Iin Emy Prastiwi.(2023). "Pengaruh Harga, Promosi Penjualan dan Kepuasan Pelanggan Terhadap Loyalitas Pelanggan Pada Toko ABC Surakarta Menurut Perspektif Islam." Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam dan General 2(2), 339-343.
Sugiyono (2013). Metodelogi Penelitian Kuantitatif, Kualitatif Dan R&D. Bandung: Alfabeta.
Sugiyono. (2019). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif dan R&D. Bandung: CV. ALFABETA.
Yustyarifa, F., Tho’in, M., & Sumadi. (2022). Pengaruh Etika Bisnis Islam, Media Sosial, dan Inovasi Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Safi Luwes Kartasura. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam dan General, 1(2), 152-155.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Wenni Rahmalia, Iin Emy Prastiwi, Abdul Haris Romdhoni
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
