PENGARUH DIGITAL MARKETING DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBALIAN SALAD BUAH HAZL DI SHOPEEFOOD
Keywords:
Digital Marketing, Keputusan Pembelian, PromosiAbstract
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui seberapa besar pengaruh Digital Marketing, Promosi, Keputusan Pembelian, dan Pengaruh Digital Marketing dan Promosi Terhadap Keputusan Pembelian Pada Salad Buah Hazl Di Shopeefood, baik secara parsial maupun simultan. Hasil penelitian yang dilakukan peneliti menunjukkan bahwa Keputusan Pembelian yang turun. Kurangnya strategi promosi di media sosial, seperti tiktok dan Instagram dan tidak adanya pembuatan konten yang berkualitas untuk menghadirkan produk Salad Buah Hazl Di Shopeefood di sosial media. Metode penelitian ini menggunakan metode kuantitatif. Metode pengumpulan data dalam penelitian ini dengan menyebarkan kuesioner secara manual kepada calon pembeli Salad Buah Hazl. Adapun populasi dalam penelitian ini adalah 2.400 konsumen Salad Buah Hazl yang pernah memakai jasa Platform ShopeeFoood. Berdasarkan rumusan Taroyamane, jumlah sampel yang diambil sebanyak 96 konsumen sebagai responden. Dalam penelitian ini teknik sampling yang digunakan adalah probability sampling. Hasil variabel Digital Marketing berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung sebesar 7,865 > ttabel sebesar 0,2006 dan nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil variabel Promosi berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan thitung sebesar 9,607> ttabel sebesar 0,2006 dan nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Hasil variabel Digital Marketing dan Promosi secara simultan berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai fhitung sebesar 53,831 > 3,095 dan nilai Sig. < 0,05 (0,000 < 0,05).
Downloads
References
Alma, B. (2019). Manajemen pemasaran dan pemasaran jasa. Alfabeta.
Armstrong, G., & Kotler, P. (2019). Marketing: An introduction (13th ed., pp. 20–21). Pearson.
Ayesha, I., Pratama, I. W. A., & Hasan, S. (t.t.). Digital marketing (tinjauan konseptual). PT Global Eksekutif Teknology.
Dewi Rani Gustiasari, Ita Darsita (2020) PENGENALAN DIGITAL MARKETING DALAM UPAYA MENINGKATKAN PENGHASILAN IBU RUMAH TANGGA (IRT) MAJLIS TAKLIM Al AULADIYAH P-ISSN 2716-3652 E-ISSN 2723-1003
Dr. Nikous Soter Sihombing, S.T, S.Kom,M.M., dkk. (2022) PEMASARAN DIGITAL.CV. Pena Persada : Purwokerto
Ekasari, R., & Mandasari, E. D. (2021). Pengaruh kualitas produk, digital marketing dan citra merek terhadap keputusan pembelian lipcream Pixy di Kabupaten Sidoarjo. IQTISHADequity: Jurnal Manajemen, 4(1), 1–10.
Eliyana, A. (2018). Pengantar manajemen dan aplikasinya (1st ed.). Gava Media.
Febby Rahmawaty, Dede Solihin (2023) Pengaruh Promosi Penjualan dan Kualitas Pelayanan Terhadap Keputusan Pembelian Pada Faw Coffee Victor Kota Tangerang Selatan ISSN: 2775-6076; e-ISSN: 2962-8938
Indraswara, A. P., & Surianto, M. A. (2023). Pengaruh kualitas pelayanan, harga dan promosi terhadap keputusan pembelian Shopee–Food (Studi pada mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis UMG 2018–2019). Jurnal Ilmiah Research and Development Student, 1(2), 163–177.
Kotler, P. & Amstrong, G. 2017. Principles of Marketing. 14th ed. New Jersey: Pearson Prentince Hall.
Kotler, P. & Keller, K. L. 2017. Marketing Management. 14th ed. New Jersey: Prentince Hall.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Principles of marketing (17th ed., pp. 31–32). Pearson.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip marketing (Edisi ke-7). Salemba Empat. (Terjemahan dari Principles of Marketing)
Kotler, P., & Armstrong, G. (2019). Prinsip-prinsip pemasaran (Edisi ke-12, Jilid I). Erlangga. (Terjemahan dari Principles of Marketing edisi ke-12)
Kotler, P., & Keller, K. L. (2020). Manajemen pemasaran (Jilid I). Erlangga.
(Terjemahan dari Marketing Management)
Maharani, A. I. A. (2023). Analisis pengaruh content digital marketing terhadap keputusan pembelian pengguna TikTok di kalangan mahasiswa Kota Bandung. International Journal of Administration, Business & Organization, 4(3), 71–78.
Njoto, D. P., & Sienatra, K. B. (2019). Pengaruh promosi terhadap keputusan pembelian konsumen Wenak Tok.
Putri, P. M., & Marlien, R. A. (2022). Pengaruh digital marketing terhadap keputusan pembelian online. Jesya (Jurnal Ekonomi dan Ekonomi Syariah), 5(1), 25–36.
Ratna Dumilah, Ading Sunarto, Ahyani, Dede Solihin, Hira Maulida (2020) PELATIHAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL UNTUK PROMOSI USAHA ATAU BISNIS BAGI SISWA
Riani, A. L., & Nugroho, L. (2020). Pemasaran dan persaingan. Jurnal Pemasaran dan Bisnis, 6(1), April.
Riduwan. (2015). Belajar mudah penelitian untuk guru-karyawan dan peneliti pemula. Bandung: Alfabeta.
Steven. (2022). Manajemen pemasaran: Teori dan implementasi. Eureka Media Aksara.
Sudarsono, H. (2020). Buku ajar: Manajemen pemasaran. Pustaka Abadi.
Sugiyono. (2019). Metode penelitian administrasi: Dilengkapi dengan metode R&D. Tardiso.
Supriyanto, A., & Widiyanto, G. (2022). Pengaruh promosi, ulasan produk dan kualitas layanan terhadap keputusan pembelian online Lucky Beauty Store. EMaBi: Ekonomi dan Manajemen Bisnis, 1(2), 41–55.
Susanto, V. I. (2023). Pengaruh digital marketing, kualitas layanan, dan kemudahan bertransaksi terhadap keputusan pembelian makanan melalui aplikasi layanan Shopee Food di Kota Tangerang (Skripsi, Universitas Buddhi Dharma).
Tjiptadi, M. (2019). Konsep pemasaran dan proses manajemen pemasaran. Universitas Terbuka.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2020). Dasar-dasar pemasaran (Edisi ke-6, hlm. 4).
Utomo, J., Nursyamsi, J., & Sukarno, A. (2023). Analisis pengaruh produk, promosi dan digital marketing terhadap keputusan pembelian pada belanja online dengan kepuasan konsumen sebagai intervening. Jurnal Ekonomi dan Manajemen, 2(1), 100–116.
Zahra, S. (2021). Dasar-dasar manajemen pemasaran. Eureka Media Aksara.
Zulfahmi, A. (2023). Pengaruh digital marketing dan promosi terhadap keputusan pembelian di Toko BEAU Jatibening Bekasi. Jurnal Manajemen Bisnis Tri Bhakti, 2(1).
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Rachamat Sulaiman, Fadillah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
