PENGARUH ISLAMIC BRANDING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH OLEH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah di Bogor)

Authors

  • Nuru Falma Universitas Ibn Khaldun
  • Abrista Devi Universitas Ibn Khaldun
  • Tika Kartika Universitas Ibn Khaldun

Keywords:

Islamic Branding, Electronic Word Of Mouth, Harga, Keputusan Pembelian, Kosmetik Wardah

Abstract

Industri kosmetik di Indonesia berkembang pesat seiring meningkatnya kesadaran perempuan akan penampilan. Tren halal beauty juga mendorong tingginya permintaan kosmetik halal, salah satunya Wardah yang dikenal dengan strategi Islamic branding melalui nama brand yang islami, label halal, dan brand ambassador berhijab. Meski demikian, banyak konsumen masih memilih kosmetik impor ilegal tanpa label halal karena harga yang lebih terjangkau. Di era digital, electronic word of mouth oleh youtube  beauty vlogger turut mempengaruhi keputusan pembelian, namun harga tetap menjadi pertimbangan utama konsumen dalam membeli kosmetik Wardah. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Islamic branding, electronic word of mouth oleh youtube beauty vlogger dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah di Bogor. Metode yang digunakan adalah kuantitatif asosiatif dengan sampel 100 responden dan metode pengambilan menggunakan non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Teknik analisis data menggunakan metode SEM-PLS (Structural Equation Modelling-Partial Least Square) melalui software SmartPLS 4.0. Penelitian ini menunjukan bahwa Islamic branding tidak berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah di Bogor, sedangkan electronic word of mouth oleh youtube beauty vlogger dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen kosmetik Wardah di Bogor.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Adawiyah, S. El, & Patrianti, T. (2021). ISLAMIC BRANDING DALAM EKONOMI SYARIAH. 4(1), 26–35.

Aisyah, N., Rahman, M. A., & Aisyah, S. (2021). Analisis Islamic Branding Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Melalui Brand Awareness Sebagai Mediasi Pada Remaja Wanita Di Kota Makassar. Jurnal Sipakalebbi, 5(2), 180–196. https://doi.org/10.24252/sipakallebbi.v5i2.25752

Bahri, S., & Rosita, E. (2024). Pengaruh Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Di Toko Ridha Kota Langsa. 2(1).

Chasanah, I., & Chrismardani, Y. (2024). Pengaruh Electronic Word Of Mouth (E-WOM) Dari Youtube Beauty Vlogger Terhadap Keputusan Pembelian Produk Kosmetik Wardah Melalui Brand Image (Studi Pada Mahasiswi Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Trunojoyo Madura). Jurnal Kajian Ilmu Manajemen (JKIM), 3(3), 308–318. https://doi.org/10.21107/jkim.v3i3.18652

Dari, W. P. T., & Fourqoniah, F. (2023). Pengaruh Islamic Branding, Word of Mouth dan Kualitas ProdukTerhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah di KotaSamarinda. SEIKO : Journal of Management & Business, 6(2), 239–250.

Fitriani. (2024). Pengaruh Islamic Branding, Persepsi Harga dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah pada Remaja Muslimah di Pekanbaru. Jurnal Rumpun Ilmu Ekonomi, 2(2), 203–213. https://basecampecopubmed.com/index.php/jrie/article/view/70

Ghozali, I., & Latan, H. (2014). Partial Least Squares Konsep, Metode dan Aplikasi Menggunakan Program WARPPLS 4.0.

Handoko, K., & Shiratina, A. (2023). Word of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Aplikasi Blibli.Com Di Dki Jakarta. Jurnal Manajemen Sinergi, 11(1), 62–82. https://doi.org/10.33387/jms.v11i1.6635

Hikmah, A., Saryadi, & Susanta Nugraha, H. (2023). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Gudang Kosmetik Purwokerto. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 398–404. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/jiab

Kurniasih Kurniasih, Ria Nofita Praptiwi, & Gunaningrat, R. (2023). Pengaruh Harga Dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Hasanah Mart Air Haji. Jurnal Kewirausahaan Dan Manajemen Bisnis: Cuan, 1(2), 22–40. https://doi.org/10.59603/cuan.v1i2.10

Machbubah, S., & Fahmi, M. F. (2024). Pengaruh Halal Knowledge, Electronic Word of Mouth, dan Kualitas Produk Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Muslim Pada Produk Kosmetik Halal. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 7(3), 11–23. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei

Merissa. (2022). STRATEGI PEMASARAN Konsep, Teori dan Implementasi. In Pascal Books. http://repository.ibs.ac.id/id/eprint/4973

Nuraini, D., & Pratiwi, A. (2024). Pengaruh Harga, Kualitas Produk, dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah (Survei pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi Universitas Slamet Riyadi Surakarta). Jurnal Ilmiah Ekonomi Dan Manajemen, 2(7), 358–367.

Rahmah, R. M., & Supriyono. (2022). The Effect of Electronic Word of Mouth And Brand Image on Purchase Decision of Sariayu Face Mask Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Masker Wajah Sariayu. Management Studies and Entrepreneurship Journal, 3(4), 2352–2359. http://journal.yrpipku.com/index.php/msej

Sugiyono, P. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung: CV Alfabeta.

Sugiyono, S., & Lestari, P. (2021). Metode penelitian komunikasi (Kuantitatif, kualitatif, dan cara mudah menulis artikel pada jurnal internasional). Alvabeta Bandung, CV.

Ulan, K., P, A. K. R., & Sari, D. A. P. (2022). Pengaruh Electronic Word of Mouth dan Brand Image terhadap Purchase Intention dengan Brand Awareness sebagai Intervening: Studi Pada Produsen Dessert Box. Jurnal Bisnis, Manajemen, Dan Keuangan, 3(2), 354–373. https://doi.org/10.21009/jbmk.0302.03

Wienda Ayu Kusumawardhani, & Moh. Farih Fahmi. (2024). The Influence of Islamic Branding, Price, and Online Customer Reviews on Purchase Decision for Wardah Skincare: A Study on Islamic Economics Student in Surabaya. Formosa Journal of Multidisciplinary Research, 3(3), 363–378. https://doi.org/10.55927/fjmr.v3i3.8593

Yulianty, P. D., & Mauludy, A. (2019). Pengaruh Electronic Word of Mouth Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Varian Bedak (Studi Penelitian Pelanggan Wardah Beauty Konter Majalengka). Value : Jurnal Manajemen Dan Akuntansi, 14(2), 252–261. https://doi.org/10.32534/jv.v14i2.782

Yulindasari, E. R., & Fikriyah, K. (2022). Pengaruh e-WoM (Electronic Word of Mouth) terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Halal di Shopee. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 3(1), 55. https://doi.org/10.47700/jiefes.v3i1.4293

Yunika, R., & Saragih, A. M. (2024). Pengaruh Kualitas Produk, Electronic Word of Mouth (E-Wom) dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah (Studi Kasus pada Mahasiswa Jurusan Administrasi Niaga Politeknik Negeri Medan). Jurnal Pendidikan Tambusai, 8, 8311–8325. https://jptam.org/index.php/jptam/article/view/13630/10507

Zahra, K. F., Listyorini, S., & Pinem, R. J. (2021). Pengaruh Celebrity Endorser, Electronic Word of Mouth, dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian (Studi pada Konsumen Koesmetik Wardah di Kota Semarang). Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 10(1), 965–973. https://doi.org/10.14710/jiab.2021.30604

Downloads

Published

2025-07-13

How to Cite

Falma, N., Devi, A., & Kartika, T. (2025). PENGARUH ISLAMIC BRANDING, ELECTRONIC WORD OF MOUTH OLEH YOUTUBE BEAUTY VLOGGER DAN HARGA TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KOSMETIK WARDAH (Studi Pada Konsumen Kosmetik Wardah di Bogor) . Global Research and Innovation Journal, 1(2), 1806–1818. Retrieved from https://journaledutech.com/index.php/great/article/view/379

Issue

Vol. 1 No. 2 (2025): GREAT-MEI

Section

Articles

License

Copyright (c) 2025 Nuru Falma, Abrista Devi, Tika Kartika

Creative Commons License

This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.

Similar Articles

1 2 3 4 5 > >> 

You may also start an advanced similarity search for this article.