PENGARUH ALGORITMA TIKTOK DAN FOMO TERHADAP PERILAKU KONSUMEN GEN Z DI KOTA JAMBI
Keywords:
Algoritma TikTok, FOMO, Perilaku KonsumenAbstract
Penelitian ini dilakukan untuk menganalisis bagaimana algoritma TikTok dan Fear of Missing Out (FOMO) memengaruhi perilaku konsumen Generasi Z di Kota Jambi. Perkembangan pesat media sosial berbasis algoritma telah mengubah cara individu memperoleh informasi sekaligus dalam mengambil keputusan pembelian. TikTok sebagai platform digital memanfaatkan sistem rekomendasi yang menampilkan konten sesuai dengan minat pengguna, sehingga berpotensi membentuk perilaku konsumsi. Sementara itu, FOMO menggambarkan kecenderungan seseorang untuk tetap terhubung agar tidak merasa tertinggal dari tren yang sedang berlangsung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode asosiatif. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner kepada 100 responden Generasi Z yang aktif menggunakan TikTok. Data yang diperoleh kemudian dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling–Partial Least Squares (SEM-PLS) dengan bantuan software SmartPLS 4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa algoritma TikTok memiliki pengaruh yang signifikan terhadap perilaku konsumen, sedangkan FOMO tidak memberikan pengaruh yang berarti. Temuan ini mengindikasikan bahwa faktor teknologi cenderung lebih dominan dibandingkan faktor psikologis dalam membentuk perilaku konsumen di era digital.
Downloads
References
Siti Mu’awiyah, & Jurana. (2025). Financial Behavior Patterns of Generation Z: Netnographic Analysis of the Fear Of Missing Out (FOMO) Phenomenon. Journal of Tourism Economics and Policy, 5, 23–34.
Alt, D. (2015). College students’ academic motivation, media engagement and fear of missing out. Computers in Human Behavior, 49, 111–119. https://doi.org/10.1016/j.chb.2015.02.057
Angelique, M., & John Ryan, B. (2025). Influence of Tiktok Trends on the Buying Intentions of Gen-Zs. International Journal of Research and Innovation in Social Science, 438–452. https://doi.org/10.47772/IJRISS
Boeker, M., & Urman, A. (2022). An Empirical Investigation of Personalization Factors on TikTok. WWW 2022 - Proceedings of the ACM Web Conference 2022, 2298–2309. https://doi.org/10.1145/3485447.3512102
Imam Gozali, & Hidayah Sri Pamungkas. (2025). Impulsive Buying Among Tiktok Users: (Study on Gen Z). Digital Innovation : International Journal of Management, 2(3), 220–229. https://doi.org/10.61132/digitalinnovation.v2i3.464
Kotler, Philip., Keller, K. Lane., & Chernev, Alexander. (2022). Marketing management. Pearson Education Limited.
Kurniawati, F., & Umam, M. (2025). FEAR OF MISSING OUT (FOMO), SOCIAL MEDIA MARKETING, AND IMPULSIVE BUYING ON Z GENERATION. Proceedings of Economics Business Innovation & Creativity, 2, 129–148. https://doi.org/10.32493/ebic.v2i1.50926
Mehrabian, A., & Russell, J. A. (1974). An Approach to Environmental Psychology. MIT Press. https://mitpress.mit.edu/9780262130905/an-approach-to-environmental-psychology/
Montag, C., Yang, H., & Elhai, J. D. (2021). On the Psychology of TikTok Use: A First Glimpse From Empirical Findings. In Frontiers in Public Health (Vol. 9). Frontiers Media S.A. https://doi.org/10.3389/fpubh.2021.641673
Przybylski, A. K., Murayama, K., Dehaan, C. R., & Gladwell, V. (2013). Motivational, emotional, and behavioral correlates of fear of missing out. Computers in Human Behavior, 29(4), 1841–1848. https://doi.org/10.1016/j.chb.2013.02.014
Putri, N., Prasetya, Y., Handayani, P. W., & Fitriani, H. (2023). TikTok Shop: How trust and privacy influence generation Z’s purchasing behaviors. Cogent Social Sciences, 10(1). https://doi.org/10.1080/23311886.2023.2292759
Sarstedt, M., & Liu, Y. (2024). Advanced marketing analytics using partial least squares structural equation modeling (PLS-SEM). In Journal of Marketing Analytics (Vol. 12, Number 1, pp. 1–5). Palgrave Macmillan. https://doi.org/10.1057/s41270-023-00279-7
Zhang, Z. (2025). The Influence of the Algorithmic Recommendation Mechanism of Short-Video Platforms on Consumers’ Purchasing Decisions. Highlights in Business, Economics and Management, 60, 324–330. https://doi.org/10.54097/h17d4010
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Putri Kesya Easterania Sinulingga, Dahmiri, Fitri Chairunnisa
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
