PENGARUH HARGA, RATING PRODUK, DAN FREKUENSI BELANJA TERHADAP TRANSAKSI BELANJA ONLINE PADA MAHASISWA UNIVERSITAS JAMBI DAN UIN STS JAMBI
Keywords:
Transaksi Belanja Online, Harga, Rating Produk, Frekuensi Belanja, ShopeeAbstract
Perkembangan ekonomi digital mendorong perubahan pola konsumsi mahasiswa dari konvensional menjadi berbasis online, dan Shopee menjadi salah satu platform e-commerce yang paling banyak digunakan di Indonesia. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui karakteristik responden dan menganalisis pengaruh harga, rating produk, dan frekuensi belanja terhadap transaksi belanja online pada mahasiswa Universitas Jambi dan UIN STS Jambi. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner terhadap 100 responden (67 mahasiswa Universitas Jambi dan 33 mahasiswa UIN STS Jambi). Data dianalisis dengan regresi linear berganda menggunakan SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga dan frekuensi belanja berpengaruh positif dan signifikan, namun rating produk tidak berpengaruh signifikan terhadap transaksi belanja online. Temuan ini mengimplikasikan bahwa harga merupakan faktor paling dominan dalam mendorong transaksi belanja online mahasiswa, sehingga pengelolaan anggaran dan pengendalian kebiasaan belanja perlu mendapat perhatian.
Downloads
References
Aini, N., Sudarwanto, T., Sugi, L., Ningsih, R., Surabaya, U. N., & Artikel, I. (2022). Pengaruh Online Customer Review Dan Online Customer Rating Terhadap Keputusan Pembelian Melalui Marketplace Shopee ( Studi Kasus Pengguna Shopee di PPP Al – Istiqomah Cukir ). 5, 18–28.
Alfirdausi, K., & Marpaung, N. N. (2022). Pengaruh Harga dan Ulasan Produk Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shopee di Kabupaten Bekasi. 7(1).
Asosiasi Penyelenggara Jasa Internet Indonesia. (2025). Survei APJII 2025. https://survei.apjii.or.id/survei/group/11
Diani, S., Febianti, Y. N., & Tiharita, R. (2022). Determinan Keputusan Pembelian Secara Online: Studi Kasus Pada Konsumen Belanja Online Di Desa Setupatok Kecamatan Mundu Cirebon. Ekuitas: Jurnal Pendidikan Ekonomi, 10(1), 49–55.
Ghozali, I. (2013). Aplikasi Analisis Multivariate Dengan Program IBM SPSS 21 Update PLS Regresi.
Oktadinna, N. K., & Fauzan, T. R. (2024). IJMSIT The Impact of Online Reviews and Ratings on Consumer Purchasing Decisions on E-commerce Platforms. 4(December), 504–515.
Rahayu. (2024). No Title. 1–9.
Ramadhani, N. A., Azzahra, F. D., Sari, W. R., & Apriyansyah, M. (2024). Analisis Minat Belanja Online Mahasiswa dan Mahasiswi Universitas Pamulang Pada Platform Shopee. Prosiding Seminar Nasional Manajemen, 4(1 SE-Articles), 1133–1137. https://openjournal.unpam.ac.id/index.php/PSM/article/view/46177
Rasyad, F. A. (2023). Pengaruh Rating , Diskon Dan Ongkos Kirim Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pengguna Aplikasi Shopee ( Study Pada Mahasiswa Febi Uin STS Jambi ). 1(1), 448–461.
Rhesy Modompit, V., Bintang Kalangi, J., & Sumual, J. I. (2020). Analisis Permintaan Transportasi Gojek Online di Kota Manado. Jurnal Berkala Ilmiah Efisiensi, 20(3), 1–12.
Safitri, L. A., Dewa, C. B., & Hadi, W. (2024). Excellent : Jurnal Manajemen , Bisnis dan Pendidikan ISSN : 1979-2700 ISSN : 2747-2833 ( print ) ( online ) The Influence of Price , Product Appearance and Product Reviews on Online Shopping Interest Among Students Pengaruh Harga , Tampilan Produk Dan Ulasan Produk Terhadap Minat Belanja Online Di Kalangan Mahasiswa Excellent : Jurnal Manajemen , Bisnis dan Pendidikan ISSN : 1979-2700 ISSN : 2747-2833 ( print ) ( online ). 2833, 128–136.
Sari. (2024). PENGALAMAN BERBELANJA ONLINE TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PENGGUNA E-COMMERCE SHOPEE Sumber : SimilarWeb. 13(4), 447–460.
Wahab, W. (2025). Kemudahan Penggunaan Marketplace dan Keputusan Pembelian Generasi Z : Peran Moderasi Frekuensi Belanja. 9(2), 249–257.
Wijaya, E., The, S., Santoso, P. H., & Chandra, J. (2023). Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen Procuratio : Jurnal Ilmiah Manajemen. 11(2), 225–233.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Dinda Rahma Wati, M. Ridwansyah, Jaya Kusuma Edy
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
