PENGARUH LOKASI DAN KUALITAS PELAYANAN TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN RUMAH PADA LANDHOUSE PROPERTY DI KOTA DEPOK

Abstract

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh lokasi dan kualitas pelayanan terhadap keputusan pembelian rumah pada Landhouse Property di Kota Depok secara parsial dan simultan. Metode yang digunakan adalah kuantitatif. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus rao purba dan diperoleh sampel sebanyak 96 responden. Analisis data menggunakan uji validitas, uji reliabilitas, uji asumsi klasik, analisis regresi, koefisien korelasi, koefisien determinasi dan uji hipotesis. Hasil penelitian ini adalah lokasi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 15,996 + 0,591X₁, nilai koefisien korelasi sebesar 0,620 (kuat), koefisien determinasi sebesar 38,4% dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,359 > 1,981). Kualitas pelayanan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan diperoleh persamaan regresi Y = 16,014 + 0,591X₂, nilai koefisien korelasi 0,619 (kuat), koefisien determinasi sebesar 38,3% dan uji hipotesis diperoleh t hitung > t tabel atau (8,340 > 1,981). Lokasi dan kualitas pelayanan secara simultan berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian dengan persamaan regresi Y = 8,431 + 0,398X₁ + 0,397X₂. Nilai koefisien korelasi sebesar 0,718 (kuat), koefisien determinasi sebesar 51,6% sedangkan sisanya sebesar 41,4% dipengaruhi oleh variabel lain dan uji hipotesis diperoleh nilai F _hitung > F _tabel atau (59,168 > 2,690).