PROPAGANDA BUZZER DALAM IKLAN DI MEDIA SOSIAL UNTUK MEMPERKUAT KOMUNIKASI PEMASARAN DIGITAL
Keywords:
Media Sosial, Buzzer, Pemasaran DigitalAbstract
Karena keterlibatannya dalam penyebaran pesan terselubung yang bersifat komersial maupun politis, fenomena buzzer dalam iklan digital menjadi bagian penting dari dinamika komunikasi modern. Jurnal ini membahas peran signifikan fenomena propaganda buzzer dalam strategi iklan di media sosial guna memperkuat komunikasi pemasaran digital. Dengan maraknya penggunaan media sosial sebagai platform utama interaksi konsumen, praktik buzzer telah berkembang menjadi alat yang ampuh namun kontroversial dalam membentuk persepsi, memengaruhi opini, dan mendorong keputusan pembelian. Studi ini menganalisis mekanisme kerja buzzer, dampak positif dan negatifnya terhadap efektivitas iklan dan reputasi merek, serta implikasinya terhadap etika pemasaran. Hasilnya menunjukkan bahwa transparansi dalam komunikasi digital, peraturan untuk konten berbayar, dan peningkatan literasi media sangat penting untuk mencegah penyebaran disinformasi dan kerusakan kepercayaan publik. Selain itu, penelitian ini menekankan bahwa metode etis diperlukan untuk praktik komunikasi daring untuk mempertahankan kualitas demokrasi dan relasi antara merek dan publik.
Downloads
References
Agustina, R. D., & Santoso, B. (2022). Strategi komunikasi buzzer dalam pemasaran digital: Studi kasus di media sosial. Jurnal Ilmu Komunikasi, 14(2), 145–160. https://doi.org/10.1234/jik.v14i2.5678
Astuti, R., & Wulandari, S. (2024). Peran Micro-Influencer dalam Meningkatkan Engagement dan Konversi pada Pemasaran Digital. Jurnal Komunikasi Pemasaran, 8(1), 45-60.
Dewi, P. P., & Lestari, A. N. (2023). Pengaruh Ulasan Influencer Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen di E-Commerce. Jurnal Manajemen Bisnis Digital, 4(2), 123-138.
Kartika, S. N., & Handayani, D. R. (2022). Strategi Pemasaran Influencer sebagai Key Opinion Leader dalam Membangun Brand Awareness. Jurnal Ilmu Komunikasi, 10(1), 78-92.
Halimatusa’diyah, Iim & Ronald Adam, (2024). Political Buzzer Networks as Threat to Indonesian Democracy. Researchers At Iseas – Yusof Ishak Institute Analyse Current Events
Marianto, M. D. (2025). Politik dan Kemanusiaan dalam Poster Aksi Karya Alit Ambara. Jurnal Senirupa Warna, 13(1), 14-29
Nugroho, A. B., Wibowo, R., & Susanto, T. (2022). Dampak Jaringan Buzzer Terstruktur dalam Pembentukan Opini Publik di Media Sosial. Jurnal Media Massa dan Komunikasi, 6(2), 210225.
Nurhayati, S., & Anwar, M. (2021). Analisis Efektivitas Influencer Marketing dalam Mencapai Return on Investment (ROI) Bisnis Startup. Jurnal Ekonomi & Bisnis, 9(2), 170-185.
Prasetyo, A. D., & Lestari, I. M. (2020). Mekanisme Kerja Buzzer dan Dampaknya Terhadap Perilaku Konsumen di Era Digital. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 9(1), 34-49.
Prasetyo, D. A., & Lestari, S. (2022). Karakteristik Generasi Z sebagai potensi konsumen masa depan: Tinjauan pada adopsi teknologi keuangan. Jurnal Bisnis dan Manajemen, 9(1), 45-62.
Putri, S. R., & Sari, D. P. (2020). Pemanfaatan Buzzer dalam Kampanye Pemasaran Digital untuk Meningkatkan Brand Engagement. Jurnal Pemasaran Modern, 5(2), 98-112.
Rahardjo, B., & Putri, K. D. (2022). Isu Etika dan Legalitas dalam Fenomena Propaganda Buzzer di Media Sosial. Jurnal Hukum dan Pembangunan, 52(3), 612-628.
Santoso, J., & Kurniawan, T. (2023). Pengaruh Disinformasi Buzzer Terhadap Kepercayaan Konsumen dan Citra Merek. Jurnal Riset Pemasaran Indonesia, 7(1), 50-65.
Saputra, D. A., & Susanto, R. A. (2021). Strategi Buzzer dalam Menciptakan Viral Marketing untuk Produk Baru. Jurnal Pemasaran Inovatif, 6(1), 1-15.
Utama, G. D., & Putra, M. H. (2024). Analisis Resiko Reputasi Merek Akibat Skandal Buzzer Tidak Etis di Media Sosial. Jurnal Strategi Bisnis, 12(1), 30-45.
Utami, P. R., & Sari, L. N. (2021). Transparansi dan Etika dalam Pemanfaatan Influencer sebagai Buzzer dalam Pemasaran Digital. Jurnal Ilmu Komunikasi dan Media, 3(1), 1-15.
Wicaksono, B. P., & Anggraini, D. (2024). Membangun Kembali Kepercayaan Konsumen Pasca Krisis Reputasi Akibat Praktik Pemasaran yang Tidak Etis. Jurnal Komunikasi Korporat, 7(1), 1-18.
Wijaya, E. N., & Santoso, R. B. (2023). Peran Algoritma Media Sosial dalam Amplifikasi Pesan Buzzer dan Implikasinya Terhadap Persepsi Publik. Jurnal Teknologi Informasi dan Komunikasi, 14(1), 89-104.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Puspita Amanda, Arfian Suryasuciramadhan, Reni Susanti, Muspiroh
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
