LITERASI KEUANGAN DAN PERILAKU KONSUMTIF GENERASI Z : STUDI PADA KONTEKS E-COMMERCE DAN FINANCIAL TECHNOLOGY

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah membawa transformasi besar dalam berbagai aspek kehidupan masyarakat, termasuk dalam sektor keuangan dan perilaku konsumsi. Financial Technology (Fintech) dan E-Commerce menjadi dua pilar utama yang membentuk ekosistem ekonomi digital modern, dengan kemudahan akses dan kecepatan transaksi yang ditawarkan. Generasi Z, yang merupakan kelompok usia paling akrab dengan teknologi digital, menjadi sasaran utama dalam penggunaan layanan ini. Namun, adopsi teknologi yang tinggi juga menimbulkan tantangan baru, seperti peningkatan perilaku konsumtif akibat kemudahan akses ke pembelian daring dan sistem pembayaran digital. Dalam konteks ini, literasi keuangan menjadi elemen penting yang dapat membentuk pola konsumsi yang lebih rasional dan bertanggung jawab. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh fintech, e-commerce, dan literasi keuangan terhadap perilaku konsumtif Generasi Z di wilayah Jabodetabek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner yang disebarkan kepada 34 responden dari kalangan Generasi Z yang aktif menggunakan fintech dan e-commerce. Analisis data dilakukan menggunakan metode Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) melalui software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa fintech memberikan pengaruh positif yang sangat lemah terhadap perilaku konsumtif, sedangkan e-commerce justru memberikan pengaruh negatif, yang menandakan bahwa meningkatnya penggunaan e-commerce belum tentu meningkatkan konsumsi impulsif. Di sisi lain, literasi keuangan terbukti memiliki pengaruh negatif yang paling kuat terhadap perilaku konsumtif, menunjukkan bahwa pemahaman dan keterampilan dalam pengelolaan keuangan dapat menekan kecenderungan konsumtif secara signifikan