HARGA DAN QRIS: KOMBINASI STRATEGIS UNTUK MENINGKATKAN MINAT BELI UMKM KULINER
Keywords:
Harga, Pembayaran Digital, QRIS, Minat BeliAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi sejauh mana pengaruh variabel harga dan kemudahan dalam menggunakan sistem pembayaran digital (QRIS) terhadap minat beli konsumen pada UMKM kuliner di wilayah Desa Telang. Pendekatan yang digunakan dalam studi ini bersifat kuantitatif. Populasi dalam penelitian mencakup konsumen UMKM kuliner yang berasal dari kalangan mahasiswa Universitas Trunojoyo Madura serta warga lokal Desa Telang. Penentuan jumlah responden dilakukan dengan menggunakan rumus Lemeshow, sementara teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah accidental sampling. Berdasarkan metode tersebut, diperoleh total responden sebanyak 97 orang. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner, dan proses analisis dilakukan menggunakan metode regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak SPSS versi 25. Temuan dari penelitian ini mengungkapkan bahwa secara parsial, baik harga maupun kemudahan pembayaran digital (QRIS) memberikan pengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen. Selain itu, secara simultan kedua variabel tersebut juga terbukti secara signifikan memengaruhi tingkat minat beli terhadap produk UMKM kuliner di kawasan tersebut.
Downloads
References
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson.
Tjiptono, F. (2015). Strategi Pemasaran. Edisi 4. Yogyakarta: Andi.
Tjiptono, F., & Chandra, G. (2019). Service, Quality & Satisfaction. Yogyakarta: Andi.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. 10th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Arief, R., & Sari, D. P. (2023). Pengaruh QRIS dan Literasi Digital Terhadap Minat Konsumen pada UMKM. Intecoms: Journal of Information Technology, 6(1), 45-56.
Arvidsson, N. (2014). Consumer attitudes on mobile payment services – results from a proof of concept test. International Journal of Bank Marketing, 32(2), 150-170.
Bhatti, A., Rehman, S. U., & Raza, S. (2023). Digital payment adoption and its influence on consumer buying behavior: A case study. Journal of Economic and Financial Research, 13(1), 78-90.
Firmansyah, H., & Susanto, S. (2023). Pengaruh Penggunaan QRIS Terhadap Minat Konsumen Pada UMKM. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 6(1), 37-46.
Hutagalung, R. A., Nainggolan, P., & Panjaitan, P. D. (2021). Analisis Perbandingan Keberhasilan UMKM Sebelum dan Saat Menggunakan Quick Response Indonesia Standard (QRIS) di Kota Pematangsiantar. Jurnal Ekuilnomi, 3(2), 94-103.
Lee, J., & Choi, M. (2022). Examining digital payment services' impact on user satisfaction. Procedia Computer Science, 197, 710-719.
Maulana, Y., & Prasetyo, D. (2021). QRIS sebagai Pembayaran Digital dan Dampaknya Terhadap Perilaku Pembelian UMKM. Journal of Economics, Business, and Entrepreneurship, 12(1), 95-102.
Mulyadi, M., & Kusuma, R. (2020). Faktor Penentu Minat Konsumen pada UMKM dengan Pembayaran Digital. Jurnal Manajemen Akuntansi Ekonomi, 5(1), 60-72.
Permana, H., & Santoso, T. (2021). Analisis Pengaruh Penggunaan QRIS Terhadap Keputusan Pembelian. e-Journal Ekonomi Bisnis dan Akuntansi Universitas Jember, 18(2), 45-55.
Pratama, M. Y., & Rukmi, R. S. (2022). Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Keputusan Pembelian Produk UMKM dengan Pembayaran Digital. Manajemen Bisnis: Jurnal Ilmiah Magister Manajemen, 11(1), 1-13.
Ramadhani, F., & Agustina, M. (2022). Efektivitas QRIS Terhadap Kepuasan Konsumen pada UMKM. Journal of Economics, Business, and Entrepreneurship, 13(2), 210-218.
Schiffman, L. G., & Kanuk, L. L. (2010). Consumer Behavior. 10th Edition. New Jersey: Pearson Prentice Hall.
Sudrajat, A., & Kuswoyo, E. (2022). Kemudahan Akses Pembayaran QRIS dan Pengaruhnya terhadap Loyalitas Konsumen. Journal Widya Cipta, 4(2), 150-162.
Wijaya, D. R., & Rahmatika, R. (2020). Peran Digitalisasi dalam Meningkatkan Kinerja UMKM di Era Teknologi 4.0. COSTING: Journal of Economic, Business and Accounting, 4(2), 25-35.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Muhamad Afieffudin Zuhri, Mochammad Isa Anshori
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
