PENGARUH BRAND IMAGE PRODUK DAN PERSONAL IMAGE ARTIS K-POP TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN MERCHANDISE K-POP PADA GENERASI Z PADA KOMUNITAS 2NAARAK

Abstract

Perkembangan budaya pop Korea (K-Wave) telah memengaruhi pola konsumsi masyarakat, khususnya Generasi Z, termasuk dalam pembelian Merchandise K-Pop. Keputusan pembelian tidak hanya dipengaruhi oleh karakteristik produk, tetapi juga oleh citra merek produk dan citra personal artis K-Pop. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Image Produk dan Personal Image Artis K-Pop terhadap Keputusan Pembelian Merchandise pada Generasi Z di Komunitas 2Naarak, baik secara parsial maupun simultan. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan sifat asosiatif. Populasi penelitian berjumlah 597 anggota Komunitas 2Naarak, sedangkan sampel berjumlah 240 responden yang dipilih menggunakan purposive sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dengan skala Likert dan dianalisis menggunakan SPSS versi 26 melalui uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, regresi linear berganda, uji t, uji F, dan koefisien determinasi. Hasil penelitian menunjukkan Brand Image Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai t hitung 8,144 dan signifikansi 0,000. Personal Image Artis K-Pop juga berpengaruh positif dan signifikan dengan t hitung 6,534 dan signifikansi 0,000. Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan dengan F hitung 212,693 dan signifikansi 0,000. Nilai Adjusted R Square sebesar 63,9% menunjukkan kemampuan kedua variabel dalam menjelaskan Keputusan Pembelian.