PENGARUH HARGA DAN PROMOSI TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK FASHION PADA TIKTOK SHOP (STUDI PADA GEN Z DI TANGERANG SELATAN)
Keywords:
Harga, promosi, Keputusan Pembelian, Tiktok Shop, gen zAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh harga dan promosi terhadap keputusan pembelian produk fashion pada TikTok Shop, khususnya pada Generasi Z di Tangerang Selatan. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif eksplanatori dengan jumlah sampel sebanyak 96 responden yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Pengolahan data dilakukan dengan metode Partial Least Square Structural Equation Modeling (PLS-SEM) menggunakan aplikasi SmartPLS 3. Hasil penelitian menunjukkan bahwa variabel harga tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan variabel promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa strategi promosi yang menarik dan sesuai dengan karakteristik Generasi Z lebih efektif dalam mendorong keputusan pembelian dibandingkan dengan faktor harga..
Downloads
References
Fani, R., & Safira, I. (2024). Analisis Dampak Pengaruh Keberadaan E-Commerce terhadap Pedagang Konvensional di Situbondo. Jurnal Economina, 3(1), 96–102.
Firmansyah, A. (2018). Perilaku Konsumen. Deepublish.
Ghozali, I. (2005). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program SPSS. Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jocks, A., dkk. (2023). Pengaruh Harga dan Promosi terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion pada TikTok Shop. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.
Kotler, P., & Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.
Kotler, P., & Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.
Latan, H., & Ghozali, I. (2016). Partial Least Squares: Concepts, Methods and Applications. Universitas Diponegoro.
Mulyana, A. (2021). Pengaruh Harga terhadap Keputusan Pembelian pada Marketplace di Indonesia. Jurnal Ekonomi dan Manajemen.
Nurliyanti, N., dkk. (2023). Pengaruh Harga, Promosi, dan Brand Image terhadap Keputusan Pembelian. Jurnal Manajemen dan Bisnis.
Ritonga, S., dkk. (2022). Pengaruh Strategi Promosi Melalui Media Sosial terhadap Keputusan Pembelian Produk ESQA yang Dimediasi WOM Marketing. Jurnal Ilmiah Manajemen.
Sanaky, M. M. (2021). Analisis Faktor-Faktor Keterlambatan Pada Proyek Pembangunan Gedung Asrama MAN 1 Tulehu Maluku Tengah. Jurnal Simetrik, 11(1), 432–439.
Tjiptono, F. (2014). Pemasaran Jasa. Andi Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Tarissa Apriliani Setiawan
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
