PENGARUH CELEBRITY ENDORSEMENT, SOSIAL MEDIA MARKETING, DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SKINCARE LOKAL WARDAH
Keywords:
Celebrity endorsement, Sosial Media Marketing, Kualitas ProdukAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui Pengaruh Celebrity endorsement, Sosial Media Marketing, dan Kualitas Produk Terhadap keputusan pembelian pada Skincare lokal Wardah, Jenis penelitian yang dilakukan adalah kuantitatif dengan metode non-probability sampling dengan teknik purposive sampling. Populasi dalam penelitian ini adalah mahasiswa program studi manajamen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya dengan sampel 100 responden. Untuk analisis data menggunakan teknik analisis regresi linear berganda dan diuji menggunakan program SPSS versi 25. Berdasarkan hasil dari penelitian ini, dalam variabel Celebrity endorsement, Sosial Media Marketing dan Kualitas produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.
Downloads
References
Alfiah, S. (2024). Pengaruh Celebrity endorsement Terhadap Purchase Decision Pada Produk Wardah. Jurnal Bisnis Dan Kewirausahaan, 13(2), 138–146. https://doi.org/10.37476/jbk.v13i2.4586
Apriani, R., Rahmawati, E. D., Suyatno, A., Ki, J., Sarkoro, M., 20, N., Banjarsari, K., & Surakarta, K. (2024). Analisis Keputusan Pembelian Produk Wardah melalui Celebrity endorsement dan Kualitas Produk. 3(3), 57–66.
Atmaja, D. R., & Rahayu, P. (2023a). The Effect of Celebrity endorsement and Sosial Media Marketing on Purchase Intention Skincare Product in Tiktok Shop. Majalah Ilmiah Bijak, 20(2), 280–292. https://doi.org/10.31334/bijak.v20i2.3409
Atmaja, D. R., & Rahayu, P. (2023b). The Effect of Celebrity endorsement and Sosial Media Marketing on Purchase Intention Skincare Product in Tiktok Shop. Majalah Ilmiah Bijak, 20(2), 280–292. https://doi.org/10.31334/bijak.v20i2.3409
Ausa’ie, M. R., & Astuti, T. D. (2024). The Influence of Product Quality, Product Price, and Social Media Martketing on Purchase Decision of Wardah Products. JIM: Jurnal Ilmiah Mahasiswa Pendidikan Sejarah, 9(3), 710–717. https://doi.org/10.24815/jimps.v9i3.31705
Haris, I., Pahriani, R., & Irsyad, M. (2022). Pengaruh Sosial Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian. Journal of Islamic Business Management Studies (JIBMS), 2(2), 99–105. https://doi.org/10.51875/jibms.v2i2.185
Hikmah, A., Saryadi, & Susanta Nugraha, H. (2023b). Pengaruh Kualitas Produk Dan Harga Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah Di Gudang Kosmetik Purwokerto. Jurnal Ilmu Administrasi Bisnis, 12(1), 398–404. https://doi.org/https://doi.org/10.14710/jiab.2023.36980
Manalu, Y. A., Saputra, H., Gewa, A. R., & Medan, U. N. (2025b). Analisis Pengaruh Social Media Marketing Dan Brand Trust Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah Di Toko Selly Kosmetik Aek Kota Batu , Kec . NA IX-X , Kab . Labuhan Batu Utara. 5, 6364–6378. https://doi.org/https://doi.org/10.31004/innovative.v5i1.18224
Mundriyastutik, Y., & Habibah, I. A. (2022). Hubungan Tingkat Pengetahuan Dan Sikap Pemilihan Krim Pelembab Wajah Terhadap Kesehatan Kulit Remaja Putri. Indonesia Jurnal Farmasi, 7(1), 27. https://doi.org/10.26751/ijf.v7i1.1425
Nadhifa, A., Idris, A. A., & Musa, M. I. (2024b). Pengaruh Celebrity endorsement terhadap Keputusan Pembelian Produk Fashion di Butik Akzr. Id Kota Makassar. Trending: Jurnal Manajemen Dan Ekonomi, 2(2), 331–347. https://doi.org/https://doi.org/10.30640/trending.v2i2.2376
Navanti, D., Sri, D., Giningroem, W. P., Indra, C., & Setyawati, N. W. (2024). Consumer Preferences: Exploring Brand Awareness, Product Variation, and Purchase Intentions in Purchase Decisions. In Majalah Ilmiah Bijak (Vol. 21, Issue 1). https://doi.org/https://doi.org/10.31334/bijak.v21i1.3778
Ningrum, Y. C., & Hayuningtias, K. A. (2022). The Influence of Product Quality, Social Media Marketing, and Brand Ambassador on Online Buying Decisions. Almana : Jurnal Manajemen Dan Bisnis, 6(2), 316–324. https://doi.org/10.36555/almana.v6i2.1892
Putri, A. A., Palilati, A., Harjoprawiro, L., Manajemen, J., & Oleo, U. H. (2024). Pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian sunscreen azarine melalui celebrity endorsment sebagai variabel intervening 1. 16(2).
Rismawan, V. D., Rahayu, S., & Astuti, T. (2024b). Pengaruh Social Media Marketing , Electronic Word of Mouth , dan Celebrity endorsement Terhadap Keputusan Pembelian Pada Konsumen Nivea Hand & Body Lotion Di Kota Semarang. 13. https://ejournal3.undip.ac.id/index.php/djom/article/view/47823
Samri J, Y., Atika, A., & Khairunnisah, K. (2022). Pengaruh Kualitas Produk, Celebrity Endorsment Dan Label Halal Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Wardah. Jurnal Ekonomi Rabbani, 2(2), 319–328. https://doi.org/10.53566/jer.v2i2.124
Sari, N. N., Nasution, N., Arizal, N., Pascasarjana, S., & Kuning, U. L. (2023). Analisis Pengaruh Celebrity endorsement, Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Produk Lokal Somethinc Melalui Brand Trust. 1(1). https://journal.unilak.ac.id/index.php/BASELINE/article/view/22539
Sjoraida, D. F., Siti Masruroh, Andriya Risdwiyanto, Arvin Hardian, & Evi Meidasari M. (2023). Pengaruh Social Media Marketing, Kualitas Produk dan Citra Merek Terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo. JEMSI (Jurnal Ekonomi, Manajemen, Dan Akuntansi), 9(5), 2044–2049. https://doi.org/10.35870/jemsi.v9i5.1528
Waruwu, M., Pu`at, S. N., Utami, P. R., Yanti, E., & Rusydiana, M. (2025). Metode Penelitian Kuantitatif: Konsep, Jenis, Tahapan dan Kelebihan. Jurnal Ilmiah Profesi Pendidikan, 10(1), 917–932. https://doi.org/10.29303/jipp.v10i1.3057
Wijayanto, D. B., Fadhilah, M., & Cahyani, P. D. (2022a). Pengaruh Product Quality, Product Design, dan Celebrity Endorsment terhadap Purchase Decision Motor Matic Honda Vario 150cc di Yogyakarta. Al-Kharaj : Jurnal Ekonomi, Keuangan & Bisnis Syariah, 5(5), 2071–2080. https://doi.org/10.47467/alkharaj.v5i5.2111
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 Nurmala, Dovina Navanti, Dewi Sri Woelandari Pantjolo Giningroem
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
