PENGARUH HARGA DAN STRATEGI PROMOSI TERHADAP MINAT BELI PRODUK INDOFOOD DI JAKARTA UTARA

Ashifa Selomita; Siti Mabrur Rachmah; Nurhayati S

Authors

Ashifa Selomita Universitas Bina Sarana Informatika
Siti Mabrur Rachmah Universitas Bina Sarana Informatika
Nurhayati S Universitas Bina Sarana Informatika

Keywords:

Harga, Strategi, Minat Beli, Indofood

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh harga dan strategi promosi terhadap minat beli produk Indofood di Jakarta Utara. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan pengumpulan data melalui kuesioner kepada responden. Analisis data dilakukan menggunakan uji validitas, reliabilitas, uji asumsi klasik, dan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli. Strategi promosi juga berpengaruh positif dan memiliki pengaruh yang lebih dominan. Secara bersama-sama, kedua variabel tersebut berpengaruh signifikan terhadap minat beli. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa sebagian besar minat beli dapat dijelaskan oleh harga dan strategi promosi, sedangkan sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian.

Downloads

Download data is not yet available.

References

Philip Kotler, P., & Gary Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.

Philip Kotler, P., & Kevin Lane Keller, K. L. (2016). Marketing Management (15th ed.). Pearson Education.

Fandy Tjiptono, F. (2019). Strategi Pemasaran. Yogyakarta: Andi. Fandy Tjiptono, F. (2023). Pemasaran Jasa. Yogyakarta: Andi.

Sugiyono. (2022). Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Imam Ghozali. (2021). Aplikasi Analisis Multivariate dengan Program IBM SPSS. Semarang: Badan Penerbit Universitas Diponegoro.

Kurniawan, A., & Gendalasari, G. (2021). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen.

Halisa, N. (2024). Pengaruh strategi promosi digital terhadap minat beli konsumen. Jurnal Pemasaran.

Hutabarat, R., et al. (2024). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ekonomi dan Bisnis.

Rahmawati, D. (2022). Pengaruh harga terhadap minat beli konsumen. Jurnal Ilmu Manajemen.

Saputra, A. (2023). Pengaruh harga dan promosi terhadap minat beli konsumen. Jurnal Manajemen Pemasaran.

Anggraeni, D., & Laksmi, N. (2025). Pengaruh promosi media sosial terhadap minat beli generasi muda. Jurnal Digital Marketing.

Hanaysha, J. R., et al. (2022). Impact of marketing promotion on consumer purchase intention. Journal of Marketing Research.

Nuseir, M. T., et al. (2023). The role of promotion in influencing consumer behavior. International Journal of Business Research.

Dwivedi, Y. K., et al. (2021). Impact of digital marketing on consumer purchase intention. Journal of Retailing and Consumer Services.

Cho, E. (2023). Consumer purchase intention and brand trust. Journal of Consumer Behavior.

Philip Kotler, P., & Gary Armstrong, G. (2018). Principles of Marketing (17th ed.). Pearson Education.

Philip Kotler, P., & Kevin Lane Keller, K. L. (2016). Marketing Management

(15th ed.). Pearson Education.