PENGARUH PENGGUNAAN FITUR ADD YOURS TERHADAP PARTISIPASI KAMPANYE SOSIAL DIGITAL DI KALANGAN GENERASI Z INDONESIA

Abstract

Perkembangan teknologi digital telah mentransformasi pola partisipasi masyarakat dalam kampanye sosial, khususnya di kalangan Generasi Z sebagai pengguna aktif media sosial. Penelitian ini menganalisis pengaruh penggunaan fitur Add Yours Instagram terhadap partisipasi kampanye sosial digital dengan pendekatan model AIDA (Attention, Interest, Desire, Action). Metode kuantitatif eksplanatori diterapkan dengan teknik purposive sampling pada 107 responden Generasi Z pengguna Instagram di Indonesia. Data dikumpulkan melalui kuesioner secara online dan diuji menggunakan regresi linear sederhana. Hasil penelitian membuktikan bahwa penggunaan fitur Add Yours berpengaruh signifikan terhadap partisipasi kampanye sosial digital. Kemudahan penggunaan menjadi dimensi paling dominan dengan kontribusi 32,5%, diikuti frekuensi penggunaan 22,9%, dan daya tarik visual 16,5%. Temuan ini mengonfirmasi efektivitas fitur Add Yours dalam memandu pengguna melalui seluruh tahapan AIDA, mulai dari menarik perhatian, menumbuhkan ketertarikan, membangkitkan keinginan, hingga mendorong tindakan partisipasi digital seperti membagikan ulang konten dan mengajak partisipasi pengguna lain. Penelitian ini memberikan kontribusi teoretis melalui integrasi Technology Acceptance Model dan model AIDA dalam konteks komunikasi digital, serta implikasi praktis bagi perancang kampanye sosial dalam mengoptimalkan fitur interaktif media sosial untuk meningkatkan partisipasi Generasi Z.