PENGARUH BRAND IMAGE DAN KUALITAS PRODUK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN KONSUMEN PADA PRODUK NEVADA DI MATAHARI ARION MALL JAKARTA TIMUR PERIODE MARET – MEI 2026
Keywords:
Brand Image, Kualitas Produk, Keputusan Pembelian, Produk Nevada, Regresi Linear BergandaAbstract
Persaingan industri fashion di Indonesia semakin ketat dengan masuknya merek internasional dan online shop berharga murah, sehingga Nevada sebagai house brand Matahari dituntut mempertahankan loyalitas konsumen melalui kekuatan brand image maupun kualitas produk. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen pada produk Nevada di Matahari Arion Mall, Jakarta Timur, periode Maret-Mei 2026. Metode yang digunakan adalah kuantitatif dengan kuesioner kepada 96 responden yang dipilih melalui teknik simple random sampling berdasarkan rumus Slovin, dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan SPSS setelah melalui uji validitas, reliabilitas, dan uji asumsi klasik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial brand image tidak berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian (t hitung 0,441; signifikansi 0,660 > 0,05), sedangkan kualitas produk berpengaruh positif dan signifikan (t hitung 3,239; signifikansi 0,002 < 0,05). Secara simultan, kedua variabel berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian (F hitung 8,801; signifikansi 0,000), dengan nilai R Square sebesar 0,159 yang berarti kedua variabel menjelaskan 15,9% variasi keputusan pembelian, sedangkan 84,1% sisanya dipengaruhi faktor lain di luar model.
Downloads
References
Berlianti, D. F., Abid, A. Al, & Ruby, A. C. (2024). Metode penelitian kuantitatif: Pendekatan ilmiah untuk analisis data. Jurnal Review Pendidikan dan Pengajaran, 7(3), 1861–1864. http://journal.universitaspahlawan.ac.id/index.php/jrpp
Dama Rasintha, N., Alia Akhmad, K., & Dwi Rahmawati, E. (2023). Pengaruh citra merek, kualitas produk, dan harga terhadap keputusan pembelian produk Nevada pada Matahari Department Store di Surakarta. Jurnal Edumonika, 7(2), 1–15. https://jurnal.stie-aas.ac.id/index.php/jie/article/view/10259
Festivalia, F., Wicaksono, H., & Chairani, A. (2024). Pengaruh kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian jajanan pasar pada Generasi Gen Z. SEIKO: Journal of Management & Business, 7(2.1), 852–860. https://doi.org/10.37531/sejaman.v7i2.7770
Ghozali, I. (2021). Aplikasi analisis multivariate dengan program IBM SPSS 26 (Edisi ke-10). Badan Penerbit Universitas Diponegoro.
Jaya, U. A., Al Rahman, M. F. S., Winarni, R., Akbar, T., & Raspati, G. (2025). Pengaruh citra merek terhadap keputusan pembelian produk (studi pada Toko Oh!Some Living World Grand Wisata Bekasi). MBA Journal: Management, Business Administration, and Accounting Journal, 2(1), 22–32.
Kotler, P., Keller, K. L., & Chernev, A. (2022). Marketing management (16th ed.). Pearson.
Mirandi, O. A. S., & Rimiyati, H. (2023). Pengaruh diskon, kualitas produk, dan citra merek terhadap minat pembelian ulang dengan kepuasan pelanggan sebagai variabel intervening pada Matahari Department Store Yogyakarta. Journal of Business and Halal Industry, 1(2), 1–10. https://doi.org/10.47134/jbhi.v1i2.106
Rahmawati, Y. (2022). Pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan terhadap minat beli ulang Nevada (studi empiris pada mahasiswa Universitas Muhammadiyah Surakarta) [Skripsi, Universitas Muhammadiyah Surakarta]. UMS ETD-db. https://eprints.ums.ac.id/101260/
Sugiyono. (2023). Metode penelitian kuantitatif, kualitatif, dan R&D (Edisi ke-2, cetakan ke-5). Alfabeta.
Swartana, K., & Sudarma, I. M. (2025). Pengaruh brand image dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian produk fashion lokal Erigo. Jurnal Economic Resource, 9(1), 515–528. https://doi.org/10.57178/jer.v9i1.2110
Tjiptono, F. (2020). Strategi pemasaran: Prinsip dan penerapan. Andi Offset.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Vanisa Ulya Najla, Herayati, Vicky Windasari
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
