PENGARUH MEDIA SOSIAL INSTAGRAM DAN KUALITAS KONTEN TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA UMKM RECIA DI MENDALO
Keywords:
Instagram, kualitas konten, minat beli, pemasaran digital, UMKMAbstract
Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh media sosial Instagram dan kualitas konten terhadap minat beli konsumen pada UMKM Recia di Mendalo. Latar belakang penelitian ini didasarkan pada perkembangan pemasaran digital yang semakin pesat, di mana media sosial dan kualitas konten menjadi faktor penting dalam menarik perhatian konsumen dan mempengaruhi perilaku pembelian. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen atau calon konsumen UMKM Recia. Teknik analisis data yang digunakan adalah Structural Equation Modeling berbasis Partial Least Square (PLS-SEM) dengan bantuan software SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial, media sosial Instagram tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli, sedangkan kualitas konten berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen. Hal ini menunjukkan bahwa kualitas konten menjadi faktor yang lebih dominan dalam mempengaruhi minat beli dibandingkan dengan penggunaan platform media sosial itu sendiri. Kesimpulan dari penelitian ini adalah bahwa dalam strategi pemasaran digital, keberhasilan tidak hanya ditentukan oleh penggunaan media sosial, tetapi lebih pada kemampuan pelaku usaha dalam menyajikan konten yang berkualitas, informatif, dan menarik. Oleh karena itu, UMKM disarankan untuk lebih memfokuskan pada pengembangan kualitas konten guna meningkatkan minat beli konsumen.
Downloads
References
Afriani et al. (2025) “STRATEGI EFEKTIF DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN MELALUI SOSIAL MEDIA DI ERA DIGITAL,” JURNAL RUMPUN MANAJEMEN DAN EKONOMI, 2(1), pp. 361–374. Available at: https://doi.org/10.61722/jrme.v2i1.3754.
Baiti, N.S. Al (2025) “Pengaruh Penerapan Strategi Konten Instagram Jenang Mubarok Terhadap Persepsi dan Minat Beli Konsumen Generasi Z,” eCo-Fin, 7(3), pp. 1648–1660. Available at: https://doi.org/10.32877/ef.v7i3.3036.
Damayanti, A., Diah Delima, I. and Suseno, A. (2023) “Pemanfaatan Media Sosial Sebagai Media Informasi dan Publikasi (Studi Deskriptif Kualitatif pada Akun Instagram @rumahkimkotatangerang).”
Gracellya Santosa, D. and Alex Sander, O. (2024) “ANALISIS DETERMINAN NIAT PEMBELIAN PADA SKINTIFIC,” JurnalIlmiahMEA(Manajemen,Ekonomi,danAkuntansi), 8(1).
Hair, J.F. et al. (2021) Classroom Companion: Business Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) Using R AAWorkbook. Available at: https://doi.org/https://doi.org/10.1007/978-3-030-80519-7.
Lavanya, S., Sonata, P. and Astuti, B. (2023) Pengaruh Interaksi Media Sosial terhadap Niat Beli dan Keterlibatan Perilaku: Faktor Sumber dan Konten Sebagai Peran Mediasi. Available at: https://journal.uii.ac.id/selma/index.
Marsha Edina Adzhani, Faizal Syahmurman and Totok Pujianto (2023) Mimbar Agribisnis: PENGARUH CONTENT MARKETING MEDIA SOSIAL INSTAGRAM TERHADAP MINAT BELI KONSUMEN PADA USAHA YOURGOOD THE EFFECTS OF INSTAGRAM SOCIAL MEDIA MARKETING ON CUSTOMER BUYING INTEREST IN YOURGOOD BUSINESS.
Nurita Elvira and Neila Susanti (2023) “Pengaruh Sosial Media Marketing Instagram terhadap Keputusan Pembelian Kuliner UMKM,” Multiverse: Open Multidisciplinary Journal, 2(1), pp. 68–80. Available at: https://doi.org/10.57251/multiverse.v2i1.967.
Ravi Abidan Rosyidi et al. (2025) “Peran Media Sosial dalam Strategi Pemasaran Produk UMKM,” SANTRI : Jurnal Ekonomi dan Keuangan Islam, 3(3), pp. 113–128. Available at: https://doi.org/10.61132/santri.v3i3.1461.
Rogers, E.M.. (1995) Diffusion of innovations. Free Press.
Wayan Umbara, F. (2021) “User Generated Content di Media Sosial Sebagai Strategi Promosi Bisnis JMSAB 366,” Jurnal Manajemen Strategi dan Aplikasi Bisnis, 4(2), pp. 572–581. Available at: https://doi.org/10.36407/jmsab.v4i2.366.
Yu, J. and Li, J. (2023) “The Influence of Content Marketing on Consumers’ Purchase Intention Based on SOR Theory,” Journal of Asia-Pacific and European Business, 3(01). Available at: https://contentmarketinginstitute.com/articles/b2b-power-content-.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Mariani Ravelina Sihaloho, Dahmiri, Istiqomah Malinda, Raja Sharah Fatricia
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
