PENGARUH INFLUENCER DAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN UMKM DI KABUPATEN KERINCI
Keywords:
Influencer Marketing, Social Media Marketing, Keputusan Pembelian, UMKMAbstract
Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki peran penting dalam mendorong pertumbuhan ekonomi daerah, termasuk di Kabupaten Kerinci. Perkembangan teknologi digital membuka peluang baru bagi UMKM untuk meningkatkan kinerja pemasaran melalui pemanfaatan influencer marketing dan social media marketing. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh influencer marketing dan social media marketing terhadap keputusan pembelian konsumen pada UMKM di Kabupaten Kerinci. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan jenis penelitian kausal. Data dikumpulkan melalui kuesioner yang disebarkan kepada 100 responden masyarakat Kabupaten Kerinci yang memiliki akun media sosial dan pernah melihat promosi produk UMKM. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linier berganda dengan bantuan perangkat lunak statistik. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer marketing dan social media marketing berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, baik secara parsial maupun simultan. Influencer marketing memiliki pengaruh yang lebih dominan dibandingkan social media marketing. Nilai koefisien determinasi menunjukkan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan sebagian besar variasi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini menegaskan pentingnya strategi pemasaran digital yang terintegrasi sebagai upaya meningkatkan daya saing dan keberlanjutan UMKM di Kabupaten Kerinci.
Downloads
References
Andrews, J.C. Dan Shimp, T. (2025) Advertising, Promotion, And Other Aspects Of Integrated Marketing Communications. 11 Ed. Cengage Learning.
Firmansyah Dan Dede (2022) Teknik Pengambilan Sampel Penelitian. Yogyakarta: Andi.
Ghozali (2020) Reliabilitas. Malang: Ahli Media Press.
Hanjaya, B.S., Budihardjo, B.S. Dan Hellyani, C.A. (2023) “Pengaruh Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Umkm,” Jurnal Riset Manajemen Dan Ekonomi (Jrime) [Preprint]. Tersedia Pada: Https://Api.Semanticscholar.Org/Corpusid:272571425.
Hartadijaya, J. Dan Lego, Y. (2023) “Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Konsumen Mixue Taman Ratu Di Jakarta Barat,” Jurnal Manajerial Dan Kewirausahaan, 5(2), Hlm. 501–510. Tersedia Pada: Https://Doi.Org/10.24912/Jmk.V5i2.23421.
Lengkawati, A.S. Dan Saputra, T.Q. (2021) “Pengaruh Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian (Studi Pada Elzatta Hijab Garut),” Prismakom, 18(1), Hlm. 33–38. Tersedia Pada: Https://Jurnal.Stieyasaanggana.Ac.Id (Diakses: 21 Januari 2026).
Malhotra, N.K. (2010) Marketing Research: An Applied Orientation (6th Ed.). 6 Ed. Pearson Education.
Putri, A.D.S., Zawawi, A. Dan Afan Zaini, A. (2025) “Pengaruh Social Media Marketing Dan Influencer Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Deliwafa Di Kota Gresik,” Al-Muzdahir : Jurnal Ekonomi Syariah, 07(01), Hlm. 1–11. Tersedia Pada: Https://Doi.Org/10.55352/Ekis.
Sholicha, N. Dan Oktafia, R. (2021) “Strategi Pemasaran Dalam Upaya Peningkatan Omset Penjualan Umkm Desa Sumber Kembar, Kecamatan Pacet, Kabupaten Mojokerto,” Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 7(2). Tersedia Pada: Https://Doi.Org/10.29040/Jiei.V7i2.2286.
Sugiyono (2019) Metode Penelitian Kuantitatif, Kualitatif, Dan R&D. Bandung.
Syuhada, A., Pratama, R.A. Dan Lestari, N.P. (2023) “Peran Umkm Sebagai Independent Retailer Dalam Menghadapi Persaingan Pasar Digital,” Jurnal Manajemen Dan Kewirausahaan, 15(2), Hlm. 134–145. Tersedia Pada: Https://Doi.Org/Https://Doi.Org/10.24034/Jmk.V15i2.Xxxx (Diakses: 21 Januari 2026).
Vinatra, S. Dkk. (2023) “Peran Usaha Mikro, Kecil, Dan Menengah (Umkm) Dalam Kesejahteraan Perekonomian Negara Dan Masyarakat,” Jurnal Akuntan Publik, 1(3), Hlm. 1–08. Tersedia Pada: Https://Doi.Org/10.59581/Jap-Widyakarya.V1i1.832.
Widiyanti, S. Dan Raspati, G. (2026) “Pengaruh Influencer Marketing Dan Social Media Marketing Terhadap Keputusan Pembelian Produk Wardah,” Stratēgo: Jurnal Manajemen Modern, 8(1), Hlm. 119–133. Tersedia Pada: Https://Journalversa.Com/S/Index.Php/Jmm.
Downloads
Published
How to Cite
Issue
Section
License
Copyright (c) 2026 Hijratul Fadhila
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.
